随着文旅市场的持续火热，美团酒旅业务也迎来了快速增长。

最新数据显示，过去一年，美团APP上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。

而住宿业务的增长也同步提振了相关业务。伴随着年轻消费者对住宿便利性和高效性需求的不断增强，今年“五一”期间，美团APP上“酒店+闪购”跨界组合的间夜同比增速超40%，其中，夜间的精酿闪购订单上涨176%。

作为拥有7.7亿用户、近千万合作商家、200多个行业的庞大体系，美团生态网络正在发生着潜移默化的改变。

“美团住宿开始从聚焦业务增长到关注生态发展，并开始逐步显现出对高端住宿业态的独特价值。”在6月5日举办的2025美团住宿生态伙伴大会上，美团核心本地商业CEO王莆中表示，过去一年，异地出游住宿间夜同比增长14%，成增量增长的核心引擎；本地出行和休闲需求持续稳定，新业态、新品类层出不穷，相比异地场景65.8%线上化率，本地出行亦蕴藏巨大市场。

同时，为了进一步挖掘酒旅业务的潜力，在此次大会上，美团旅行还发布了国内首个酒店商家端AI工具——“美团既白”。

该产品不仅可以帮特定的某一家酒店进行市场机会分析，并结合酒店自身数据分析酒店与其竞争对手在流量、订单、支付、转化率等方面的表现差异，并提供建议。

此外，目前美团AI客服问题解决率已提升至95%。

据美团透露，其还计划于 6 月份发布面向用户侧的 AI 旅行助手，进一步拓展 AI 在旅游服务中的应用场景。

文旅市场的变化与机遇

作为美团的核心业务，到店酒旅一直是美团重要的收入来源。2025年第一季度财报显示，今年一季度，美团核心本地商业板块（美团外卖、美团闪购、美团到店、美团酒旅等）实现收入643.24亿元，同比增长17.8%。

而在美团酒旅业务模式潜移默化的变化背后，是整个文旅市场的需求变迁。

据美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍，文旅消费逻辑出现了从距离到地域的多重分化。一方面，中长线旅游成为主力，300公里以上的中长线游需求增速高于15%。今年以来，以新疆为目的地的美团机票票量同比增长了16.8%，人们愿意走得更远，花更多时间去寻找心仪的体验；另一方面，一线城市靠活动引力突围。今年五一期间，北京成为游客出游首选，从火爆的音乐节到丰富的文化盛宴，用活动点燃出游热情。同时，三线及以下的小众目的地占比异地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等县域目的地集体爆发，西藏林芝索松村酒店间夜增速超市场大盘2倍。

伴随着市场需求的变化，游客在目的地行为也出现了显著的变化。

美团数据显示，县城高星酒店五一预订量增长80%，舒适与格调是体验的基础保障。亲子采摘园订单增长124%，挖野菜等自然探索搜索量增长228%。对文化底蕴的渴求空前强烈，古村古镇订单增长112%，景德镇陶瓷工坊体验量翻倍。

这标志着旅行消费正在从功能型需求向体验型需求升级——现代游客追求的不再是“抵达”，而是“深度旅游”。由此带动了五一夜间精酿闪购销量上涨176%。

与此同时，随着Z世代逐步成为消费主力军，新体验式消费也逐步崛起。

美团数据显示，95后占漂流客群55%，年轻人青睐躺平式漂流（非乘船漂流，穿戴简单的护具，手脚张开直接在水上顺流而走）；无人台球门店增165%；疗愈体验搜索涨441%；户外露营、汉服旅拍等沉浸式消费年均增速超50%。

不仅如此，异地场景下，30岁以下的年轻用户占比达44%，他们对于文旅消费的需求丰富多元，年轻用户不再满足于单一功能，转而追求融合度假、住着吃、泳池派对等灵活场景体验。像“酒店+汉服/簪花”等旅游套餐同比增长127%。90后掀起 “露营婚礼”、“海底捞婚礼”等风潮，热衷于在酒店中随时畅玩自助台球、桌游等。

在旅行消费从功能型需求向体验型需求升级的过程中，也诞生了众多全新的市场机遇。

在李锦飞看来，过去酒店多分布在热点、高线城市核心商圈，但需求正快速向宝藏小城、下沉市场扩散，而这些区域的品质、特色供给存在明显缺口。因此，当前的困境并不是某个酒店的短期挑战，也非简单的周期性波动，而是整个供给体系与Z世代主导的新消费需求之间的碰撞。

并且，传统商务、公务、会议MICE占比收缩，而年轻客群多以探索、社交出游为主，与传统酒店提供的标准化产品服务之间存在鸿沟。他们需要的是“目的地”本身，即时送达省心便捷，休闲娱乐具有情绪价值等，而不仅仅是睡觉的地方。

为了进一步探索全新的运营模式，美团在洲际酒店举办了“许知远跨年夜谈”;在杭州运河黄龙璀丽酒店，为客人提供了用空行李箱入住，带着曼秀雷敦礼盒、RIO限定款和本地点心离开的活动。

美团数据显示，“住宿+玩乐”间夜同比增长99%；“住宿+餐饮”间夜同比增长87%；“住宿+机票”间夜同比增长36%；“住宿+景点”间夜增速26.6%。

基于此，美团计划未来在多品类联动上持续发力，推进不少于10场大型品牌联名活动。并且还会扩大空包出行的合作商家阵容，探索与娱乐集合店、医院健康等其他品类的联动可能。

多品类联动将为酒店带去全新的竞争力，“住宿+ ”生态或将成为酒旅行业破局的新解法。

在李锦飞看来，新一代消费者不再只活在酒店的房晚数据里，更是活跃在本地生活的高频行为中。这种底层逻辑的转变，代表着酒店行业进入“用户识别”时代。美团会员不是积分体系，而是生活方式操作系统，将吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景业务整合进一套会员体系中。

其中，酒旅支付用户中铂金及以上会员年轻群体占比高，30岁及以下用户占比50.9%，较其他等级用户高14%。铂金及以上会员用户的酒旅客单价更高，相较其他等级用户高42.2%。铂金及以上会员用户的人均异地出游消费更好，相较于其他等级用户高342%。

从基础的住宿消费，到即时零售，再到“住宿+ ”生态，文旅消费需求的迭代，推动着酒旅生态走向全新的发展周期，也给美团带去了全新的机遇。当酒旅消费进入更加广泛的市场，当生活方式走入深水区，美团在“住宿+ ”生态下的“生活方式操作系统”愿景，或将为酒旅市场带来全新的想象空间。(本文首发钛媒体APP ,作者 | 谢旋，编辑 | 房煜)