文 | 区县那点事

近日，QuestMobile发布的数据显示，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧6月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷2亿的月活量。

单部微短剧观看量突破10亿的作品也不再是个例，越来越多兼具话题性与传播力的微短剧，凭借紧凑的剧情、鲜明的人设席卷社交平台，进一步推高了行业的整体热度。

微短剧之所以能在短时间内“破圈”崛起，在于它精准契合了当下人们的内容消费需求。

时长短、节奏快、爆点密的内容特性，让观众无需投入大量时间，就能获得情感满足，轻松填补碎片化时间的“内容空白”。

“竖屏”的呈现形式，恰好适配手机等移动设备，人们单手持机即可操作，上下滑动就能快速切换剧集，不需要调整屏幕方向或寻找固定的观看场景。这种“即点即看、随走随看”的体验，彻底打破了内容消费的时空限制，让微短剧无缝融入通勤、排队、居家等日常生活场景，成为人们“随手可及”的娱乐选择。

微短剧平台用户月活反超长视频平台或许只是个例，但不可否认的是，“竖屏化、碎片化、即时化”的内容消费时代已经全面到来。

在河南郑州，日均有100部微短剧开拍；在上海，微短剧产业园正拔地而起；广东东莞也在全力打造微短剧产业基地……短剧的爆发也带动了产业格局的重构，“竖店”遍地开花，与传统“横店”形成双轨并行的产业新生态。

有平台、有IP、有资源的湖南，自然不会放过这个产业“风口”。而望城，正凭借独特的优势，成为湖南打造中国微短剧产业新高地的关键力量。

但前有马栏山“世界媒体艺术之都”在这摆着，望城的底气究竟从何而来？全国这么多“竖店”，望城凭什么脱颖而出，避免昙花一现，真正让微短剧产业能够在此扎根、壮大？

望城的底气从何而来？

坐拥湖南卫视和芒果超媒，马栏山自是不缺流量与创意，缺的是大规模的片场。数据显示，2024年湖南出品微短剧超1000部，但70%以上需赴西安、东莞、杭州等地拍摄，人才、资金、资源严重外流。

而望城正好可以解决这“最后一公里”的问题。马栏山与望城在微短剧赛道上，不是竞争关系，而是互补关系。

“相比过去跑到外地去拍摄，在望城的基地拍摄能节省10%至30%的成本。”刘江表示，他的公司一部微短剧刚刚在铜官杀青，又在靖港开启了新的微短剧拍摄。

铜官窑、靖港古镇的“传统味”，望城经开区、海归小镇的“国际范”“科技感”，团头湖、黑麋峰、月亮岛构成山水洲城的“湖湘韵”……望城从“场景端”为微短剧拍摄提供多元配给，能够满足不同时代背景剧集的拍摄需求，大大降低了剧组的转场成本和时间。

望城不仅能够提供丰富多样的拍摄场景，更依托长沙中部中心城市的区位优势和辐射力，便捷对接省会城市的人才、技术和市场资源，再叠加自身低成本运营的特点，形成“都市圈区位赋能+低成本运营支撑”的双重优势，让其在吸引影视企业落户时拥有其他区域难以替代的竞争力，更易形成产业集群。

如今望城已搭建起了一整套“内容工业流水线”：从拍摄、版权、剪辑分发、AI译制，到出海发行、IP转化，再到人才实训与校企合作，望城已经形成了一套标准化、高效率、规模化的内容生产系统。

但这并不意味着望城要做“粗放式”的“短剧工厂”。走高质量发展之路，让微短剧产业真正扎根、壮大，成为具有完整生态的“短剧之都”，才是望城的产业抱负。

望城发展微短剧产业绝不是一时冲动，而是经过多次实地调研，从产业长期发展的高度擘画蓝图，获得了省市相关部门大力支持，才决定“开干”的。这一点在望城区发布的《促进微短剧产业高质量发展的若干措施》就可以看出端倪，缺啥补啥，真金白银对症下药。

过去，微短剧行业长期处于野蛮生长状态，企业各自为战、相互内卷，产业链主要集中在生产制作环节，在剧本原创等高价值领域优势不明显。

望城就从“创作端”激发内容创新，扶持初创剧本，对上线播出的望城题材短剧给予版权方5万元奖励，获得国家、省级重点扶持的，还可以再分别奖励10万元、5万元；重要节点重点选题的特别项目，湖南省还会额外奖励最高50万元支持。

“拍摄场地租金太贵？”望城鼓励拍摄基地免费开放，剧组方还有钱拿！对年接待剧组数量达到3个及以上，且拍摄天数累计10天及以上的场景方，望城政府按每天1000元，最高10万元的标准给予补助。对在望城拍摄完整剧集的，给予剧组方每部剧3000元补贴。

“缺高科技？”望城着力加强AI、VR等新技术的应用，对符合申报条件的企业给予最高20万元奖励。

“缺人才？”铜官窑古镇基地与望城高校以产教融合的方式合作，预计年培养超2000名数字技能人才，打造产教于一体的人才培育机制；对符合条件经申报认定的优秀微短剧人才，可在望城区享受现有的相关政策。

“想出海？”望城对在海外主要平台播出的宣传望城的作品，播放量超过3000万的，给予5万元奖励；对出口额30万美元以上的，给予出口额5%、最高20万元的奖励。

为了推动微短剧全产业链条的发展，构建良好产业生态，望城还将对获得上级授牌的入规微短剧企业、基地给予最高40万元奖励。

“望城真金白银、真心实意的政策很吸引我们，之前我们也受邀考察了望城的相关基地和取景地，感受到了望城满满的诚意，相信今后去望城投资、拍剧更方便更实惠。”秦九网络科技相关负责人刘江很看好望城发展微短剧产业的前景。

目前湖南竖店等多个基地已经先后落户望城。“已经接待有十来个剧组在基地里面拍摄”湖南竖店影视集团副董事长周佳男介绍，“基地打通了铜官窑国风乐园3000亩外景的拍摄渠道，还将制作300多个室内场景，预计9月全面开放，届时可以入驻近两百家上下游配套企业，将为铜官片区文旅与商业业态年增加8000万元至1亿元营收。”

作为全省第一个“吃螃蟹”的区县，未来，望城区将全面构建起集微短剧协拍服务、审核备案、版权登记、剧片交易为一体的产业生态体系，引导成立囊括超100家核心企业、影视基地、院校、景区的“望城微短剧产业联盟”，力争在区内建立微短剧版权保护、译制出海、快速审批等省级绿色通道，在链接资源、精准投流、人才培养、创新创业、资金支持、商业整合等方面提供完善配套服务。

望城发展微短剧产业，并不是简单的建几个基地就完事，而是要以微短剧产业为引擎，推动产业升级，创造更多的就业岗位和消费新场景，让创意流量转化为经济增量。

产业兴“望”：一个产业激活一座城

别看微短剧制作快、投入小，但是它撬动的产业链条可丝毫不短。

从内容端的剧本创作、IP孵化，到拍摄制作端的试镜选角、美术设计、道具制作、后期剪辑，再到后期的版权交易、付费分账、广告合作等，上下游整个产业链的价值都非常有“钱”景。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，2024年中国微短剧市场规模已达504.4亿元，预计至2027年，全国微短剧产值规模将突破千亿。

日渐成熟的产业环境，还能催生大量的就业机会。中国网络视听协会的一项报告显示，2024年微短剧行业直接或间接带动了64.7万个就业机会。

根据剧集规模和类型的不同，一个剧组的核心团队可能从几十人到几百人不等。望城区光铜官窑一个基地，预计每年拍摄超500部剧集，不说群众演员，光是服务剧组的餐饮住宿、交通协调、安全保障、道具设备等，创造的岗位就难以计数，甚至还可能为当地带来从未有过的新产业。就拿现在很火的郑州“竖店”来说，一座偏远的小村“张北村”，70%以上的人都从事影视灯光工作。

随着基地建设越来越完善，相关配套设施越来越健全，望城微短剧基地还能利用现成的布景、服装、台本，让普通观众也体验一把当“演员”的感觉。

网络上各种“微短剧+文旅”爆火出圈的话题，就说明了游客对对影视创作的好奇和社交分享是有需求的。数据显示，一部微短剧拍摄期间，能够带动景区游客量增长30%。

同时，随着剧集上线，微短剧基地在数以亿计的观众面前“曝光”，可以吸引更多观众前来取景地打卡：游客可以穿上古装，在古镇中上演一段才子佳人的故事；也可以换上未来感服装，在海归小镇的科技场景中过一把科幻瘾。

这种沉浸式互动体验项目，既满足了游客的需求，又盘活了存量资源，还推动了影视与文旅产业的深度融合，培育出新的消费增长点。就如，《咸亨印象》上线爆火，吸引大批游客前去寻味，国庆单日酒店营收就突破了百万元大关。

微短剧产业的价值远不止于内容生产本身，它更像一把钥匙，正在为望城打开产业升级、就业扩容、文旅融合的多元发展空间。当游客身着戏服在古镇重现剧中场景，当传统商户因剧组入驻获得新的商机，微短剧便从单纯的文化产品升华为区域经济发展的催化剂。

这种“一个产业激活一座城”的乘数效应，正是望城布局微短剧的战略深意——不仅要抓住当下风口，更要培育持久动能，让微短剧成为重构区域经济密码的“新基建”，最终实现文化产业与城市发展的共生共荣。