北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎奥运会正式开幕。本届奥运会上，中国奥运代表队共有405名运动员参赛，运动员平均年龄为25岁，随着“00后”运动员逐步成为了奥运会的争金主力，他们也成为品牌们争相合作的热门焦点。

孙颖莎代言了可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO等多个品牌；王楚钦也与可口可乐、宝洁、伊利、松下、科颜氏等品牌展开合作；全红婵不仅签约了蓝月亮、护肤品牌自然堂等品牌，她还与陈芋汐、王宗源等运动员一起，加入了可口可乐奥运星阵容......

为什么品牌越来越偏爱运动员代言？与体育明星合作，真的能让品牌名利双收吗？品牌又是如何提前筛选人选的？本期华楠直播间邀请体育营销专家吴更、体育MCN机构创始人边际，深入解读品牌与运动员合作背后的商业逻辑。

直播嘉宾

边际 红人堂体育联合创始人 力赞体育合伙人

吴更 凯度中国区高级产品经理

直播亮点

• 品牌如何提前选定「冠军」代言人？
• 与体育明星合作真能让品牌方名利双收吗？
• 小众赛道的运动员很难形成IP？
• MCN成功塑造一个运动员IP大概要多久？
• 退役运动员的长尾效应有多强？

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