导语：本节课，李东东会跟我们聊聊“硅谷钢铁侠”的埃隆·马斯克，如何做到没花一分广告费，就能轻易占据媒体头条的？“漫威”等好莱坞大片又是如何成为“美国科技实力的硬广告”的？

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我们再看看美国科技企业家。大家有没有印象，当SpaceX成功发射了猎鹰重型火箭的时候，全世界主流媒体都在刷屏报道，为什么被称为“硅谷钢铁侠”的埃隆·马斯克，他的一举一动，没花广告费，就能轻易占据这些媒体的头条？

因为他就是个“故事精”，他最聪明的一点是经常借势“电影梗”，来给自己个人品牌、自家产品和自己的企业提升想象空间。

有人随便提了一嘴“埃隆·马斯克有点像钢铁侠”，他立刻嗅到机会，削尖脑袋去客串《钢铁侠》电影，虽然是个酱油角色；他一有机会就让自己跟超级英雄扯上关系，邀请小罗伯特·唐尼去自己公司参观，连自传的名字都用《硅谷钢铁侠》……生米做成熟饭。

现在即使有人在事实上比他更符合钢铁侠的身份，也没办法抢走公众对他的认知，每次“钢铁侠”电影上映，大家都会想到埃隆马斯克；钢铁侠越酷，这个广告就打得越响亮。

我们知道SpaceX是马斯克创立的公司，他生产的第一艘火星殖民飞船叫“Heart of Gold”。这是科幻电影《银河系漫游指南》中由“无限不可能”驱动的太空船。中二青年马斯克就是想用这个名字来嘲讽那些认为火星殖民计划“无限不可能”的人。

“猎鹰”（Falcon）系列可回收火箭是他创立的SpaceX的拳头产品，这个名字就来自《星球大战》里韩·索罗和楚巴卡驾驶那艘“千年隼”（Millennium Falcon）。

这种“电影彩蛋”不胜枚举，在别的公司都在强调技术和参数的时候，马斯克通过这些“电影跨界”提供了更高一筹的产品——“更有意思的三观”。所以他做什么，媒体和公众的视线就聚焦到哪里，哪个行业的估值就看涨。公众寄托了太多超级英雄般的美好愿景在他身上——这就是电影的力量。

除了企业家，其实美国政府更早的就意识到了这一点，当好莱坞大片的全球发行体系建立起来后，美国国家科学院出面成立了“科学与娱乐交流”项目，所有好莱坞编剧通过一个电话就可以找到权威科学顾问为自己的剧本提供智力和知识支持。漫威电影100%经过“科学顾问”把关，所以在科学上找不到一点硬伤。

美国政府希望把每部电影都变成“美国科技实力的硬广告”——我们还得拿漫威大片说事儿。

有了这种保障，漫威电影宇宙出现越来越多的科学家、炫酷的科技产品，甚至到了“蚁人”还引入了“量子世界”，随着漫威大片风靡全球，美国在全球范围快速推广了自己“科技大国”的形象定位。

作为大众娱乐产品，电影的一小步，可以促成科技行业迈出一大步。《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利说，人类之所以能成为地球的主人，因为人类的“社会化协作”能力最强；这项能力的基础是“经验传承”，而传承经验的最佳方式就是“讲故事”。

电影是科技最好的创意源泉，也是最好的广告。所以“极客电影”的本质，就是“用电影做意念植入”。科技和影视在本质上是相通的，因为它们的驱动力都是“想象力”。
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