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品牌议题

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品牌与互联网营销百科全书，关注商业与消费趋势。

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联名营销出圈密码春节还没到，我居然被一只猪搞破防了……这就是最近封神的百事中国与上影元共创的《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》。一上线就刷爆社交媒体，让无数网友直呼看哭了。其实，撕开这支广告感人的外壳，会发现它背后藏着一套价值千金的品牌长红逻辑。

蜜雪卖早餐，三只松鼠开超市：消费巨头为何“不务正业”？

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蜜雪卖早餐，三只松鼠开超市：消费巨头为何“不务正业”？这两年的消费品牌，说不焦虑是不可能的。要是谁现在还只盯着自己那一亩三分地，反而会显得有点……慢半拍了。不知道大家有没有注意到一个挺有意思的变化：越是做到头部的品牌，动作越“反常”。像蜜雪冰城开始卖早餐了，三只松鼠把超市开进了社区，跳海呢，从酒馆又一路开起了公寓和酒店。乍一看，好像都有点“不务正业”。很多人的第一反应都会是：是不是主业不行了？这里是品牌议题，今天，咱们一起聊聊，这些看起来奇怪的跨界背

蜜雪冰城卖早餐，三只松鼠开超市：巨头为何“不务正业”？

蜜雪冰城卖早餐，三只松鼠开超市：巨头为何“不务正业”？品牌跨界是存量时代的必然选择，本质是“增长焦虑的理性化表达”。

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IP联名如何摆脱“预制味”？这两年，不搞联名仿佛大家都不太会做品牌了。咖啡、茶饮、服饰、日用小商品等等，都在卷IP联名创意，看得多了，大家也就有点审美疲劳了。一提到基础款的联名，脑子里就会想到：换个包装、推出限定产品和周边、冲一波热搜话题……浑身上下都透露出一股“预制”味。早期，那些贴牌式打法，的确有效，因为消费者的新鲜感足够强，而在IP联名拥挤，情绪消费站C位的现在，大家更需要的，是能打动人的联名故事。联名基础，IP就不基

面试一位机器人新同事，你猜它能成功入职吗？

05:15

面试一位机器人新同事，你猜它能成功入职吗？租一台机器人来整活感觉越来越方便了

面向新贵圈层，奢侈品最大焦虑是不懂“人感”？

面向新贵圈层，奢侈品最大焦虑是不懂“人感”？新贵VS老钱，新贵、文艺与可持续正在改写奢品美学规则。

不登山不打猎，为何年轻人抢穿“猎装”？

不登山不打猎，为何年轻人抢穿“猎装”？一件穿十年的衣裳，如何对抗服装行业的“快时尚”？

08:48

品牌传播新内容场越来越多的品牌不再满足于简单的内容植入或视频直发，而是开始深度融入，甚至共同创造一个高质量的内容场景。在这个场景里，品牌的出现不仅不突兀，反而因为与内容的强绑定，成为了价值主张的延伸，收获了用户极高的接受度和好感。

04:32

国产新能源冲刺高端化新豪华车企们需要持续回答，如何将营销声势转化为可持续的品牌资产，并解决盈利难题，同时在核心技术上进行更长期的投入。

To C传播正成为B端企业“第二条生产线”

To C传播正成为B端企业“第二条生产线”从OATLY到宁德时代，从华为智驾到GORE-TEX，一批传统意义上的B端巨头正在高调“破圈”

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