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品牌议题

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品牌与互联网营销百科全书，关注商业与消费趋势。

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03:02

聊聊短剧营销的机会与泡沫 “连雷军都来短剧客串了？！”“重生之我在古代卖咖啡！”“霸道总裁省钱靠神券？”最近，短剧又火了一把，不同于过往的土味狗血剧情，这次的短剧出圈，离不开品牌的推波助澜。瑞幸、蜜雪、小米、星巴克、美团等大牌，密集推出品牌短剧，韩束创始人却警告：“去年8月后入局的品牌都在亏钱。”大家好，这里是品牌议题，本期内容，咱们基于事实和数据，一起来盘一盘，短剧营销是机会还是泡沫？

如何打动“中女”？价值认同才是留住中女的理由

如何打动“中女”？价值认同才是留住中女的理由中女时代：情绪消费下的品牌新叙事

蓝V撤下“长衫”，集体跳扫腿舞

03:46

蓝V撤下“长衫”，集体跳扫腿舞这个世界，终于癫成了我喜欢的样子：淘小宝顶着八块腹肌特效跳扫腿舞，鹅厂APP男团集体扭胯撩拨，瑞幸和多邻国刚“结婚”，通义就扮“癫狂前任”来抢亲，美团京东还在底下煽风点火......最近，丁禹兮带火了扫腿舞，你有没有发现，刷官方蓝V账号，也有点像开盲盒？各家大厂撤下了篮V的长衫，加入团播扫腿舞，在互联网上撒欢后，突然发现，这招竟意外好使。

浪浪山小妖怪IP，与品牌营销大启示

03:24

浪浪山小妖怪IP，与品牌营销大启示还记得小妖怪的夏天里，被当做刷锅布的小猪妖吗？暑期档，它卷土重来，上映十天，国产动画电影《浪浪山小妖怪》拿下5.74亿票房，更神奇的是同步推出400多款联名商品，从瑞幸杯套到阿维塔汽车全覆盖。大家好，这里是品牌议题，今天，我们来聊聊一只小妖，是如何成为品牌联名新晋IP顶流的。

品牌扎堆短剧：真有效，还是伪热闹？

品牌扎堆短剧：真有效，还是伪热闹？短剧营销究竟是品效合一的利器，还是品牌焦虑的又一投影？

AI残酷赛马机制：谁在C位？谁被边缘？

04:11

AI残酷赛马机制：谁在C位？谁被边缘？今天咱们聊一场决定AI存亡的残酷赛马机制！你以为硅谷领跑AI，靠的是技术碾压？对，但又不完全对。让老美站在浪潮之巅的，还有一套名为 “赛马机制”的生存游戏——没有所谓的既定的路线，不论资排辈，能否留在牌桌上，全凭市场定输赢！大家好，这里是品牌议题，本期内容，我们抛开算力算法和数据等技术指标探讨，而是从“赛马机制”的维度，聊聊AI浪潮下，一场有关“AI赛马场”的战略博弈。

“冰杯”营销站上C位，与品牌场景卡位的阳谋

03:59

“冰杯”营销站上C位，与品牌场景卡位的阳谋 “一块成本5毛的冰，去年让蜜雪冰城赔钱道歉，今年却引爆300%增速——当山姆2公斤冰卖22.8元，蒙牛伊利争相入局，我们突然发现：冰杯早已不是解渴工具，而是撬动百亿市场的情绪杠杆！”大家好，这里是品牌议题，本期内容，我们一起聊聊，摆上夏日营销C位的冰杯，以及这门赔本买卖里，到底藏着怎样的阳谋。

后“黑神话”时代，国产游戏靠什么来上分？

后“黑神话”时代，国产游戏靠什么来上分？国产游戏的春天来了吗？

泡泡玛特能否持续制造”Labubu“？

04:30

泡泡玛特能否持续制造”Labubu“？当Lisa把Labubu挂上爱马仕包的那一刻，潮玩从收藏品变成社交货币，从溢价30倍到价格回落，泡沫退去后我们突然发现：泡泡玛特真正的产品，根本不是塑料娃娃...大家好，这里是品牌议题，本期内容，我想聊聊站在热点场C位的泡泡玛的IP护城河，它从渠道品牌，潮玩产品品牌，到潮玩文化出海的故事。

「什么值得买」AI转型，与内容导购平台焦虑症

03:51

「什么值得买」AI转型，与内容导购平台焦虑症 “十年前，一群直男管它叫‘色魔张大妈’；十年后，它想用AI读透你的心——这个被戏称‘男版小红书’的导购平台，正经历一场惊险的‘变形记’！”大家好，这里是品牌议题，本期内容，咱们一期聊聊，转型中的什么值得买。

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