导语：除了三种逻辑之外，财经报道还要关注数字。从这节课开始，何伊凡老师将分别为我们讲解三种数字分别是什么。

我发现很多人的报道，通篇下来没有一个数字，通篇都串着非常漂亮的人性化外衣，但是他忘了这是一个财经报道，财经报道还是需要一些硬桥硬马的硬工夫。但同样，也存在一个问题，我们大多数人并不是专业的财务出身，可能看最简单的表还可以，但更复杂的就很困难了。而越大的公司它涉及的数字化管理程度就会越高，

公司做的越大，你用来指导的数字就会越来越大，当你管理一个足够大的公司的时候，你面对的就是几百个仪表盘，你要看几百个数字，作为我们一个非专业的财务人员，在做报道的时候，如果从庞大的数据中找出真正有价值的数字呢？我筛选了一下，你既使看不懂所有的报表，但是有三种数字是你必须要关注的。

需要关注的数字：现金流和损益的差别

第一种你要了解的是现金流和损益的差别。比如美团，通过了解它的损益，发现它一直在亏损，就可以得出结论：这个公司肯定是有问题的，未来也肯定会面临很大的压力。像这样的公司都存在很多的问题，特别是在今年这种商业环境之下，所以在报道的时候，我们首先需要明确一点：现金流和损益哪个重要？

这个问题没有标答，答案会随着公司发展的不同阶段而变化。拿2017年的经济形势来说是什么更重要？是损益更重要。因为在2017年，大家都在预测未来的黄金十年马上都要来了，所以在17年有大量的公司做了大投资和布局，在那一年大家现金流相对来说比较充盈。

2017年是融资的黄金期，这是一个重要的风向标，它能够这么快的拿到投资，就表明当时整个市场的口袋是比较深的，所以在这样的市场环境之下，现金流仍然很重要，但是就没有像今年这么重要。

对今年来说，在当前这种形势下，你会发现现金流是特别重要的。如果列一个今年死亡名单，就会发现很多企业主要都是卡在现金流上，而不是损益上，比如OFO，再比如锤子。

有一个笑话，关于地主和农民的故事。地主每个月给农民3担米，后来农民要求地主换一个方式结算，要求按阿基米德的算法：第一天给一粒米，第二天给两粒米，第三给四粒米……，地主就想这农民傻了吧，要这么少，便爽快的答应了！但我们都知道，60天后，理论上所有的米都应该属于农民。按照我们的逻辑，肯定会觉得农民的想法很聪明，但实际上，坚持到第七天，农民就已经饿死了。

这就是一个最现实的例子，如果没有现金流的话，你可能就见不到明天的太阳。在今年如果你要关注一家公司，特别是创业公司，你就要特别留意它的现金流情况。如果你问一个创业者，问他最艰难的时候，他的至暗时刻是什么，很多这种至暗时刻都是来自于现金流管理，这一点是大家要格外注意的。

导语：建立同理心，我们需要关注的第一个数字是现金流和损益。下节课何伊凡老师将开讲第二个需要关注的数字。  

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